新华财经北京7月22日电（张保贺） 玉米进口量大幅缩减带动国内玉米市场价格相对坚挺，同期北方少量且优质的鲜食玉米销售渠道优化带动市场好评率及市场价格上涨。然而销售尾季产业传播声量下滑，导致主产区品牌传播力来到年度内低位。接续市场好评率、行业关注度、产业传播声量等得到提升，预计三季度山西五寨甜糯玉米品牌传播力指数环比同比均将转涨。
南美洲玉米大幅增产导致二季度全球玉米市场价格持续下跌。同期，北半球玉米生长季陆续开启，叠加我国对玉米进口量大幅缩减，综合使得国内玉米市场价格保持稳中小幅波动，其中玉米期现价差亦是缩窄。具体来看，联合国粮农组织（FAO）数据显示，全球谷物价格指数季度内下滑3.16%；国家统计局数据显示，玉米（中等）集贸市场价格季度上涨4.13%；农业农村部信息中心数据显示，全国玉米市场价格季度上涨5.12%。
图1. 近六年全国玉米市场价格走势图
数据来源：农业农村部信息中心、新华指数研究院三星证券
鉴于南方鲜食玉米供给增加，叠加应季竞品增多，导致二季度全国鲜食玉米销地批发价格持续走低。同期，北方鲜食玉米销售淡季，较低的市场价格被动窄幅抬升。农业农村部信息中心数据显示，二季度全国鲜食玉米销地批发均价为3.75元／公斤，环比下跌7.34%，同比下跌7.87%；当季全国鲜食玉米销地批发价累计下跌24.02%。同期，5月份河北万全鲜食玉米价格指数报103.67点，较4月份上浮0.72%。
图2. 近年来全国鲜食玉米产销两地批发价格走势图
数据来源：农业农村部信息中心、万全区人民政府、新华指数研究院
春节后快速低价出货，二季度北方甜糯玉米主产区库存处于低位，少量且优质的货源直销渠道走货增量，带动市场整体好评率继续提升；销售尾季产业传播声量下滑，导致品牌传播力来到年度内低位。综合来看，新华·山西五寨甜糯玉米品牌传播力指数来到低位但仍高于2024年一季度的水平。截至2025年6月30日，二季度新华·山西五寨甜糯玉米品牌传播力指数报870.83点，环比下滑7.13%，同比跌幅达22.52%，较2024年一季度仍高出1.48%。
图3. 新华·山西五寨甜糯玉米品牌传播力指数分项指标走势图
数据来源：五寨县人民政府、新华指数研究院
其中，电商销售结构继续优化，淘宝、京东、直播平台等渠道销售占比提升且市场好评率持续攀升。具体来看，二季度“市场评价（B10）”指数化均值为1000.04点，环比上浮0.41%，同比上涨10.69%。
今年行情低位且用水较多的马铃薯种植规模普遍下调，北方玉米甚至是甜糯玉米种植规模扩大。结合北方春玉米集中上市且市场价格震荡稳弱，新华指数研究院农业市场研究中心预测三星证券，北方鲜食玉米上市规模持续放量将导致市场价格继续低位徘徊；同期市场好评率、行业关注度、产业传播声量等得到提升，预计三季度山西五寨甜糯玉米品牌传播力指数环比同比均将转涨。
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