为了增加人气,香港商场开始鼓励品牌做快闪店

说明:本文来自实体店老板网网友推荐,原载好奇心日报

这个月,如果你去香港的太古广场,你会看到很多人在临时搭设的店铺中排队买费列罗旗下的 Nutella 榛子酱。在这个持续时间为三周半的 Nutella 摊位里,顾客可以告诉店员他们想要将 Nutella 这个单词换成什么单词,等二十分钟然后就能拿到独一无二的榛子酱了。

虽然这并不是多么独特的创意,但效果意外的好,卖出了超过 17000 罐,Nutella 的负责人说:“看到香港消费者这么认同我们的活动,我们非常惊奇和开心。”

一直以来,太古广场这样的高档商场,都是靠奢侈品品牌赚钱,尤其依赖热衷于购买名牌产品的内地游客。然而现在内地游客已经转向了日本、韩国等地方,对香港的热情日益减弱。

根据香港政府的数据,截止六月,赴港的大陆游客数量已经连续 13 个月下降,跌到 320 万。今年前半年香港零售业的销售额同比下降了 10.5%,六月同比下降了 8.9%。在六月的数据中,下跌最严重的是珠宝首饰、钟表和名贵礼物这一类,跌幅高达 20.4%。

现在,为了弥补奢侈品销量下滑带来的损失,高档商场的临时场地的租金有所下调,愿意出租一部分空间给那些不那么高端的品牌来设置临时摊位,比如 Nutella 和人字拖品牌 Havaianas,Havaianas 今年七月在太古广场和墨西哥餐厅 Brickhouse 联名摆摊,顾客可以在那买鞋和买吃的。

除了租金以外,这些摊位同时也提高商场的客流量。之前曾经有过 Nike、Kiehl’s、Uniqlo 等品牌摊位的希慎广场的零售业务总监 Kitty Choy 说这些“提供了新鲜感。惊喜元素让购物者一直来参与、发现:下一个来的会是什么?”

在欧美一直有类似的快闪店概念,而且这几年越来越流行,不过比起临时摊位,这些店铺更多是在考虑开设永久店铺。英国经济与商业研究中心(Centre for Economics and Business Research)的报告显示,在 2014 年 7 月到 2015 年 7 月期间,英国快闪店的零售额达到了 230 亿英镑(约 202.49 亿人民币),比前一年多了 2 亿英镑。

现在欧美的商场同样面对零售业不景气的问题,租客减少,商场空置率不断上升。这些商场将目光投向了快闪店,有些商场将  5% 的面积专门划出来供快闪店使用,面积比普通店铺要小一些,1000 至 1500 平方英尺(92.9 至 139.35 平方米)。